Le marketing de contenu évolue sans cesse, et les formats audio tels que les podcasts et les livres audio gagnent rapidement en popularité. Dans cet article, nous explorerons les tendances émergentes du marketing de contenu basé sur l’audio et comment les marques peuvent tirer parti de ces formats pour atteindre leur audience.
La montée en puissance des podcasts
Les podcasts sont désormais un moyen incontournable pour les entreprises de partager du contenu et engager leur audience. En effet, selon une étude menée par Edison Research, près de 104 millions d’Américains écoutent des podcasts chaque mois, soit une croissance de 16% par rapport à 2019. Les marques ont donc tout intérêt à investir dans ce format pour toucher leur cible.
Cette popularité grandissante s’explique notamment par la facilité d’accès aux podcasts et la diversité des thématiques abordées. De plus en plus d’applications dédiées à l’écoute de podcasts voient le jour et permettent aux auditeurs de s’abonner facilement à leurs émissions favorites. Les entreprises peuvent ainsi créer des contenus adaptés à leur secteur d’activité et asseoir leur expertise auprès de leur audience.
Pour se démarquer, certaines marques n’hésitent pas à innover en proposant des formats originaux ou en misant sur la qualité de production. Le succès du podcast Serial, qui a révolutionné le genre en proposant une enquête journalistique sous forme de série audio, montre que les auditeurs sont sensibles à la qualité du contenu proposé.
La popularité croissante des livres audio
Les livres audio connaissent également un essor considérable ces dernières années. Selon une étude menée par l’Association of American Publishers, le marché des livres audio a connu une croissance de 16% en 2020, ce qui en fait le format d’édition numérique connaissant la plus forte progression.
Cette tendance s’explique notamment par la recherche de praticité et de gain de temps de la part des consommateurs. En effet, les livres audio permettent d’écouter des œuvres littéraires ou des contenus éducatifs lors de trajets en voiture ou pendant la pratique d’une activité sportive, par exemple.
Les marques ont donc tout intérêt à exploiter ce format pour diffuser leur expertise et toucher un public avide de contenu enrichissant. Les entreprises peuvent ainsi proposer des livres audio abordant des thématiques liées à leur domaine d’activité ou encore adapter leurs contenus écrits existants en version audio.
L’essor des assistants vocaux et des enceintes connectées
Le développement rapide des assistants vocaux, tels qu’Amazon Alexa, Google Assistant ou Apple Siri, ainsi que celui des enceintes connectées, offre également de nouvelles opportunités pour les marques en matière de marketing de contenu basé sur l’audio.
En effet, ces technologies permettent aux utilisateurs d’accéder à une multitude de contenus audio simplement en utilisant leur voix. Les marques doivent donc adapter leur stratégie de contenu pour être présentes sur ces plateformes et proposer des expériences audio interactives et personnalisées.
Il est notamment essentiel pour les entreprises de travailler sur l’optimisation de leur référencement vocal afin d’être facilement accessibles via les assistants vocaux. Cela passe notamment par la création de contenus adaptés à la recherche vocale et l’utilisation de mots-clés pertinents en lien avec leur secteur d’activité.
La monétisation des contenus audio
Avec l’essor des formats audio, les marques cherchent également à développer des modèles économiques viables pour monétiser leurs contenus. Plusieurs solutions existent, telles que la publicité au sein des podcasts, la création de contenus sponsorisés ou encore le développement d’applications payantes dédiées à l’écoute de contenus audio.
Cependant, il est important pour les marques de veiller à ne pas nuire à l’expérience utilisateur en proposant des publicités trop intrusives ou inadaptées. Les annonceurs doivent ainsi trouver le juste équilibre entre monétisation et respect de l’audience pour assurer le succès de leurs campagnes marketing basées sur l’audio.
En conclusion, les tendances émergentes du marketing de contenu basé sur l’audio offrent aux marques une multitude d’opportunités pour toucher leur audience et diffuser leur expertise. Les podcasts, livres audio, assistants vocaux et enceintes connectées sont autant de formats à exploiter pour créer des expériences audio enrichissantes et engageantes. Cependant, il est essentiel pour les entreprises de veiller à proposer des contenus de qualité et adaptés à leur cible afin d’assurer le succès de leur stratégie marketing.
