De nos jours, la concurrence commerciale est de plus en plus rude. Il est donc crucial pour les entreprises de trouver des moyens innovants pour se démarquer et attirer l’attention des consommateurs. L’un des outils marketing les plus efficaces et souvent sous-estimés à cet effet sont les objets publicitaires.
L’importance des objets publicitaires dans le marketing
Les objets publicitaires, aussi appelés goodies, sont des produits offerts par une entreprise à sa clientèle ou à ses prospects dans le but d’accroître sa visibilité et de renforcer son image de marque. Ces objets peuvent varier, allant du simple stylo au t-shirt personnalisé, en passant par les clés USB ou encore les mugs.
« L’utilisation d’objets publicitaires est une technique marketing qui a fait ses preuves. En effet, selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 83% des personnes qui ont reçu un objet publicitaire se souviennent de la marque associée. » Cette citation met en évidence l’efficacité remarquable des objets publicitaires en termes de mémorisation de la marque.
Les avantages des objets publicitaires
Outre leur capacité à améliorer la visibilité et la reconnaissance de la marque, les objets publicitaires présentent plusieurs autres avantages. D’une part, ils permettent d’établir un lien tangible entre l’entreprise et le consommateur. À chaque utilisation de l’objet, le consommateur est rappelé à la marque, ce qui peut potentiellement conduire à une fidélisation.
D’autre part, ces objets sont généralement considérés comme des cadeaux par les consommateurs. Ce sentiment d’être valorisé peut générer une perception positive de l’entreprise et inciter le consommateur à en parler autour de lui, créant ainsi un effet viral bénéfique pour l’entreprise.
Des exemples réussis d’utilisation d’objets publicitaires
Prenons l’exemple de Coca-Cola avec ses bouteilles personnalisées portant des prénoms. Cette campagne a suscité un engouement mondial et a permis à la marque d’améliorer significativement sa visibilité tout en créant un lien émotionnel avec ses consommateurs.
Autre exemple notable : celui d’Ikea qui a distribué des sacs bleus géants lors de l’ouverture de ses nouveaux magasins. Ces sacs sont rapidement devenus iconiques et ont contribué au succès global du géant suédois du meuble.
Conseils pour bien utiliser les objets publicitaires
Pour que l’utilisation d’objets publicitaires soit efficace, il convient de respecter quelques principes. Premièrement, il est essentiel que l’objet soit utile au quotidien pour garantir sa durée de vie et maximiser son impact.
Deuxièmement, il faut veiller à ce que l’objet soit en accord avec l’image que souhaite véhiculer l’entreprise : un produit écologique pour une entreprise durable, par exemple.
Troisièmement, il ne faut pas hésiter à être créatif pour se démarquer et marquer les esprits. Enfin, il convient également d’intégrer ces objets dans une stratégie globale cohérente afin qu’ils ne soient pas perçus comme des éléments isolés mais bien comme partie intégrante de votre communication.
Bien utilisés, les objets publicitaires peuvent donc représenter un levier marketing puissant capable non seulement d’améliorer votre notoriété mais aussi et surtout de créer un lien solide avec vos clients tout en véhiculant vos valeurs.
