Alors que la fin d’année approche, le marché des calendriers de l’Avent connaît une véritable révolution. Exit les traditionnels chocolats et bonbons : place à des propositions toujours plus originales et savoureuses. Zoom sur un phénomène qui séduit de plus en plus d’amateurs de produits fins.
Des calendriers de l’Avent pour tous les goûts
Jadis réservés aux enfants, les calendriers de l’Avent font désormais le bonheur des adultes en quête de découvertes gustatives. Rhum, fromage, café… Les propositions sont aussi diverses que variées. Et si certains voient dans cette tendance un simple effet de mode, force est de constater que ces calendriers alternatifs rencontrent un franc succès auprès du public.
« Les consommateurs sont en recherche constante de nouveautés et d’expériences », analyse Olivier Dauvers, expert en grande distribution. « Les calendriers de l’Avent proposant autre chose que des chocolats répondent parfaitement à cette attente. »
Un marché en plein essor
Ces dernières années ont vu une multiplication des offres sur le marché des calendriers de l’Avent. Des enseignes spécialisées aux grandes surfaces en passant par les boutiques en ligne, chacun y va de sa propre proposition pour séduire les amateurs.
Parmi les best-sellers figurent notamment les calendriers de l’Avent rhum. Ceux-ci proposent de faire découvrir chaque jour une nouvelle référence de ce spiritueux, souvent méconnu du grand public. Des marques comme La Maison du Whisky ou Excellence Rhum rencontrent un franc succès avec leurs calendriers dédiés.
Le calendrier de l’Avent fromage fait également fureur auprès des gourmets. Il séduit non seulement par son originalité, mais aussi par la qualité des produits qui le composent. Parmi les enseignes les plus prisées figurent notamment La Crèmerie Royale et La Fromagerie Marie-Anne Cantin.
Les amateurs de café ne sont pas en reste avec des calendriers de l’Avent café toujours plus élaborés. Le principe : proposer chaque jour une nouvelle variété de grains à déguster, pour le plus grand plaisir des papilles. Les marques Nespresso et MaxiCoffee ont ainsi su tirer leur épingle du jeu sur ce marché très concurrentiel.
Des calendriers éthiques et responsables
Au-delà de la diversité des propositions, ces nouveaux calendriers de l’Avent séduisent également par leur engagement en faveur d’une consommation plus responsable. Ainsi, bon nombre d’entre eux mettent en avant des produits issus du commerce équitable, fabriqués localement ou respectant des critères environnementaux stricts.
« Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la manière dont sont produits les aliments qu’ils achètent », précise Olivier Dauvers. « Les calendriers de l’Avent alternatifs répondent à cette préoccupation en proposant une offre plus éthique et responsable. »
Un marché en pleine mutation
Face au succès rencontré par ces calendriers alternatifs, la question se pose désormais de savoir s’ils sont appelés à perdurer ou s’ils ne sont qu’une simple mode passagère. Pour Olivier Dauvers, la tendance est là pour durer : « Le marché des calendriers de l’Avent est en pleine mutation. Les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences variées et originales. Il y a donc fort à parier que cette tendance se poursuive dans les années à venir. »
Cet engouement n’est toutefois pas sans poser quelques problèmes, notamment en termes de surproduction et de gaspillage. Il appartient donc aux acteurs du marché de trouver le juste équilibre entre innovation et responsabilité, afin de continuer à séduire les consommateurs tout en préservant la planète.
